Zneužívá reklama ženy?

7. 9. 2005 - PRAHA [BBC]

Podle čeho se pozná dobrá reklama? Kvalitní grafika, nápad, vtip, to všechno se jistě počítá. To jediné, na čem skutečně záleží, je, zda funguje - zda si ji lidé pamatují a spojí si ji s výrobkem, který si mají koupit. Reklamy chtějí šokovat, některé značky si na kontroverzních námětech budují pověst. Jiní zadavatelé naopak trvají na tématech osvědčených a mezi vůbec nejosvědčenější a nejčastěji používaná patří ženské tělo v různých stupních odhalení.

V pondělí se na Staroměstské radnici v Praze konala vernisáž černobílých fotografií, které podle organizátorů dokumentují urážlivé využívání ženského těla.

Na zítra se chystá také konference s názvem Co máme na očích - vizuální útok v ulicích Prahy, která se bude zabývat vlivy reklamy se sexuální tematikou na společnost.

Obtížné vymezení

Alena Králíková, ředitelka organizace Gender Studies, jedna z organizátorek výstavy i konference, přiznává, že je obtížné definovat, co je urážlivé a co nikoli: "Záleží do značné míry na osobním pohledu. U reklam jde pochopitelně i o to, v jakém je tělo použito spojení."

I v případě výstavy a konference jde podle Králíkové spíše o zahájení diskuse než o snahu přesně vymezit, co je urážlivé. "Mně vadí jakákoli reklama, kde je tělo použito jinak než v souvislosti s tématem. V momentě, kdy je ženské tělo použito v reklamě na oblečení, prádlo, kosmetiku, tak to samozřejmě vůbec není problém," říká Alena Králíková.

Pravidla existují

Prezident Asociace reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec je přesvědčen, že v České republice je dostatečně definováno, co je v reklamě povoleno, a co nikoli: "Limity jsou dány, ale někdo je prostě nerespektuje a někdo se prostě splete. Limity jsou dány především etickým kodexem, nad kterým stojí ještě zákon o reklamě."

Podle Brabce je používání odhaleného ženského těla v reklamě legitimní: "Česká republika se vyznačuje poměrně velkou mírou tolerance vůči sexuálním atributům a motivům. To, co je možné zde, by zcela jistě nebylo možné třeba v Turecku."

Tělo bez hlavy

Alena Králíková si myslí, že jedním z nejurážlivějších způsobů užívání ženského těla v reklamě je zobrazování jen části těla: "To znamená třeba torzo bez hlavy. Tomu se říká objektivizace ženského těla. Není za ním člověk, je to jen tělo, které je podle mého názoru zneužito."

Podle Aleny Králíkové je zneužívání nahoty jedním z nejvážnějších problémů současné reklamy a je potřeba, aby se nad jejím používáním reklamní tvůrci přinejmenším zamýšleli.

---

Poznámka Econnnectu:
Konference Co máme na očích (In Our Faces) se koná zítra - ve čtvrtek 8.9. od 9:00 v prostorách Staroměstské radnice, kde je také umístěna stejnojmenná výstava. Zaměří se na hodnocení negativního vlivu reklamy se zřetelně sexuální tématikou (SEA) na veřejných místech. První české fórum sledující užití SEA na veřejných místech bude podle organizátorů zkoumat důsledky SEA na společnost jako celek, včetně vlivu na zdraví, osobní image, vztah sexuality a osobní spokojenosti, rodinný život, rozvoj dětí, turistiku, vztahy mezi pohlavími, lidská práva, kvalitu života, strach a izolaci; bude také nabízet konkrétní řešení problému.
Konferenci pořádá Český helsinský výbor ve spolupráci s Gender Studies, o.p.s.
Více informací najdete na stránce www.inourfaces.cz.

Jan Bumba

DISKUSE - KOMENTÁŘE:

	10. 9. 2005	kralikovatechlancer
	16. 9. 2005	pro ženy je sexJarmila
	28. 9. 2005	A co pleny?nadin
	28. 9. 2005	A co pleny?nadin
	15. 1. 2006	A co mozek?Tomáš "Muad-dib" Ciffra
	15. 2. 2007	Ciferník se špatným číslem.Nákupčí utajených lidských HAQů.
	16. 2. 2007	Matka Davida S.Smolíkovic Mafia.
	8. 4. 2009	Kontra13.2.
	22. 2. 2007	Houser.
	13. 9. 2005	Komu tím prospějeme?Tomáš "Muad-dib" Ciffra
	13. 9. 2005	jiste alespon nekterym z nasTara
	15. 1. 2006	Pro ty zmanipulovanéTomáš "Muad-dib" Ciffra
	22. 3. 2006	Není nad upřímnost.Amálie
	25. 6. 2007	Prodejné ženyNoller
	29. 6. 2007	PřezdívkyPoet Potok
	14. 9. 2005	La pub est une charogne qui nous sourit.nadin
	17. 9. 2005	jinak bych chtěla upozornit na to,jarmila
	17. 9. 2005	Tady ale vidíte soudružkyJarmila
	3. 10. 2005	K reklamě všeho druhuAngelika
	10. 10. 2005	Underground.nadin
	2. 11. 2005	Zmlkněte, nány!Unlimited
	15. 6. 2006	Be cool with SnickersUpstars
	3. 10. 2005
	22. 5. 2006
	3. 10. 2006	Tvůj alibismus ti vůbec nepomůže, Oto.taken from rap.cz
	3. 10. 2006	Tvůj alibismus ti vůbec nepomůže, Oto. IItaken from rap.cz
	3. 10. 2006	Tvůj alibismus ti vůbec nepomůže, Oto IIItaken from rap.cz
	3. 10. 2006	Bylo ti toho zatloukání třeba? Aneb co se na rap.cz nevešlo.Ničeho tím nepřijetím pravdy nedosáhneš,Oto
	25. 6. 2007	Z Ostrože Osmany????Antimatoucí
	23. 11. 2006	Registrace pro naivky.Antispyware
	6. 12. 2006	ad xko:Humprey Bogart
	28. 9. 2007	Varování!!!Antirootkit.
	7. 10. 2008	Pro CIfru
	8. 10. 2008	Pro Tomáš "Muad-dib" Ciffra Nápravník