Zneužívá reklama ženy?
7. 9. 2005 - Jan Bumba, BBC
Podle čeho se pozná dobrá reklama? Kvalitní grafika, nápad, vtip, to všechno se jistě počítá. To jediné, na čem skutečně záleží, je, zda funguje - zda si ji lidé pamatují a spojí si ji s výrobkem, který si mají koupit. Reklamy chtějí šokovat, některé značky si na kontroverzních námětech budují pověst. Jiní zadavatelé naopak trvají na tématech osvědčených a mezi vůbec nejosvědčenější a nejčastěji používaná patří ženské tělo v různých stupních odhalení.V pondělí se na Staroměstské radnici v Praze konala vernisáž černobílých fotografií, které podle organizátorů dokumentují urážlivé využívání ženského těla.
Na zítra se chystá také konference s názvem Co máme na očích - vizuální útok v ulicích Prahy, která se bude zabývat vlivy reklamy se sexuální tematikou na společnost.
Obtížné vymezení
Alena Králíková, ředitelka organizace Gender Studies, jedna z organizátorek výstavy i konference, přiznává, že je obtížné definovat, co je urážlivé a co nikoli: "Záleží do značné míry na osobním pohledu. U reklam jde pochopitelně i o to, v jakém je tělo použito spojení."
I v případě výstavy a konference jde podle Králíkové spíše o zahájení diskuse než o snahu přesně vymezit, co je urážlivé. "Mně vadí jakákoli reklama, kde je tělo použito jinak než v souvislosti s tématem. V momentě, kdy je ženské tělo použito v reklamě na oblečení, prádlo, kosmetiku, tak to samozřejmě vůbec není problém," říká Alena Králíková.
Pravidla existují
Prezident Asociace reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec je přesvědčen, že v České republice je dostatečně definováno, co je v reklamě povoleno, a co nikoli: "Limity jsou dány, ale někdo je prostě nerespektuje a někdo se prostě splete. Limity jsou dány především etickým kodexem, nad kterým stojí ještě zákon o reklamě."
Podle Brabce je používání odhaleného ženského těla v reklamě legitimní: "Česká republika se vyznačuje poměrně velkou mírou tolerance vůči sexuálním atributům a motivům. To, co je možné zde, by zcela jistě nebylo možné třeba v Turecku."
Tělo bez hlavy
Alena Králíková si myslí, že jedním z nejurážlivějších způsobů užívání ženského těla v reklamě je zobrazování jen části těla: "To znamená třeba torzo bez hlavy. Tomu se říká objektivizace ženského těla. Není za ním člověk, je to jen tělo, které je podle mého názoru zneužito."
Podle Aleny Králíkové je zneužívání nahoty jedním z nejvážnějších problémů současné reklamy a je potřeba, aby se nad jejím používáním reklamní tvůrci přinejmenším zamýšleli.
Poznámka Econnnectu:
Konference Co máme na očích (In Our Faces) se koná zítra - ve čtvrtek 8.9. od 9:00 v prostorách Staroměstské radnice, kde je také umístěna stejnojmenná výstava. Zaměří se na hodnocení negativního vlivu reklamy se zřetelně sexuální tématikou (SEA) na veřejných místech. První české fórum sledující užití SEA na veřejných místech bude podle organizátorů zkoumat důsledky SEA na společnost jako celek, včetně vlivu na zdraví, osobní image, vztah sexuality a osobní spokojenosti, rodinný život, rozvoj dětí, turistiku, vztahy mezi pohlavími, lidská práva, kvalitu života, strach a izolaci; bude také nabízet konkrétní řešení problému.
Konferenci pořádá Český helsinský výbor ve spolupráci s Gender Studies, o.p.s.
Více informací najdete na stránce www.inourfaces.cz.
Registrace pro naivky. - 23. 11. 2006 - AntispywareŽe prý privilegovaní členové! http://neviditelnypes.zpravy.cz/diskuse.asp?iddiskuse=A060804_182810_p_kultura_wag&all=Zobrazit+p%F8%EDsp%ECvkyJaři zavedli registraci na popud Klempíře, jemuž hoří pod zadkem a nepřeje si, aby na Jeho Vlastním Webu někdo psal o něm něco špatného.To je jeden důvod.Jinak celá ta slavná registrace sleduje jiné hlavní cíle: nejen archivovat IPčka compů, ze kterých lidé píší neoslavné názory na J.A.R. za účelem následného zablokování - to šlo i dřív. Klempíř a spol. měli lepší nápad a udělali malý prográmek, který nevhodná IP podle domluvy buď odřízne od jejich slavného webu nebo je tichounce zaviruje sondážním prográmkem, rozesílajícím spam z vaší e-mailové adresy, propojeným s porno a pedofilníma stránkama - podle toho, jak moc velkovévodu Klempíře naserete. Takže pište - ale jenom hezky! Žel ani ti nekritičtí fandové to zrovna nevyhráli. U těch si totiž reklamní agent Klempíř zajistil registrací primární účel jejich spywaru stejně jako u "nepohodlných" - a tím je zjišťování, co na webu nejvíc vyhledáváte, co si píšete a jak obecně komunikujete. Prostě marketingový průzkum trhu. Je to pro něj jakožto pro kreativce nesmírně důležité - sám si nedokáže představit, jak komunikují jiní lidé, o mládeži nemluvě. Sesbírané údaje z vašich mašin pomáhají týmu jeho spolupracovníků vytvářet takové reklamy a PR činnosti, které by vás mohli zaujmout, protože čerpají z vašich vlastních zkušeností a jsou vám tudíž velmi blízké. Není to o tom, že vám Klempíř tak velmi rozumí, ale o tom, že vás má s ITčkáři prospyrowané až hrůza. A vy ani netušíte, že vám z počítače unikají vaše zdánlivě chráněná data. Netušíte, že vám zadarmo "mizí" vaše lechtivé fotečky, použité pro lechtivé cizokrajné weby, za prohlížení kterých si v dceřiných společnostech Hlavní Osobitý Velký Náročný Ogilvy nechává dobře zaplatit. Ostatně i Klempíř má tuhle aktivitu dobře zaplacenou, aby měl z čeho financovat svou drahou manželku. Ta naopak její ušetřené peníze investuje do zveřejňování diskrétních informací, které všichni tak rádi čtou. Něco jako potravinový řetězec... Není to specifický rukopis Klempíře, podle kterého poznáváte jeho práci - jste to vy sami, kteří se vidíte ve vašich vlastních reflexích, vykradeni Klempířem a spol. Takže hodně zdaru ve vaší naivitě a důvěře k těm, jenž to s vámi v žádném případě nemyslí zdaleka tak dobře, jako to myslí sami se sebou. Jak vlastně může tvrdit, že jde o diskreditační kampaň proti němu, když on sám svou činností idiskredituje své fanoušky? |
Unavuje
vás tvorba www stránek v HTML? 
vytisknout