Mezinárodní výzkum FSC ukazuje důležitost podpory výrobků odpovědné spotřeby

22.8.2012
PRAHA, BRNO [FSC ČR, o. s.]
Autor: Martin Koubek , tel: 737 085 007

Mezinárodní nevládní organizace FSC® (Forest Stewardship Council®) zveřejnila každoroční průzkum globálního trhu a firem týkající se stejnojmenné značky a certifikátu. Jeho cílem je podporovat environmen-tálně vhodné, sociálně přínosné, ekonomicky životaschopné lesní hospodaření prostřednictvím certifikace lesů, zpracovatelského řetězce certifikovaného dřeva a propagace dřevěných výrobků. Příkladem takové propagace FSC produktů mezi spotřebitelskou veřejností je v České republice spolupráce národní kancelá-ře FSC ČR a hobbymarketu Hornbach. Ten je jedním z největších prodejců FSC výrobků a kampaň na pod-poru odpovědné spotřeby začne letos 28. září v rámci celosvětového FSC Friday již třetím rokem.

Výzkumu, který realizovala organizace FSC International, se zúčastnilo 5032 respondentů z řad firem a podniků ze 109 zemí. K jeho hlavním závěrům patří, že:

* Celosvětová znalost značky FSC razantně vzrůstá od roku 2009, přičemž dvě třetiny respondentů uvádí vysoké povědomí o odpovědném lesnictví a FSC.

* Více než polovina respondentů je přesvědčena, že certifikace FSC jim pomůže získat v příštích 12 měsících nové klienty či obchodní partnery.

* Více než dvě třetiny respondentů plánují rozšířit zásoby FSC materiálu, aby pokryly rostoucí poptáv-ku.

* V zemích tzv. globálního Jihu (spíše v chudších, rozvíjejících se zemích) jsou sociální přínosy FSC certifikace považovány za důležitější než podpora FSC certifikovaného zboží. Naopak v rozvinutých a bohatších národních státech globálního Severu jsou jako nejdůležitější vnímány přínosy certifikace pro životní prostředí a podpora FSC výrobků.

Taková společná podpora FSC výrobků v obchodech probíhá v České republice s hobbymarketem Hornbach již od roku 2010. V období, kdy je na trhu nejvíce FSC produktů (jaro a podzim), informují spotřebitele před jednotlivými obchody pomocí vzdělávacích materiálů, letáků, plakátů, ale i billboardů, sociálních sítí a nových medií vyškolení pracovníci FSC ČR, jak lze postupovat při nákupu dřevěných produktů. Kampaň na podporu odpo-vědné spotřeby začne na celosvětový FSC Friday 28. září a aktivity se tento rok kromě Prahy, Brna, Olomouce a Ostravy více zaměří i na další velká města v České republice jako je např. Plzeň či Hradec Králové. „Chceme se-známit spotřebitele s tématem odpovědné spotřeby dřevěných výrobků a ukázat jim, že mají na výběr, že mohou něco změnit. Například koupí a podporou výrobků s certifikátem jako je FSC, který zaručuje, že dřevo, ze kterého byl produkt vyroben, nepochází z ilegálních zdrojů a byla dodržována sociální a další práva zaměstnanců i domo-rodých obyvatel,“ dodává Tomáš Duda, ředitel občanského sdružení FSC ČR.

„Chceme upozornit spotřebitele na ohrožení světových lesů a na možnost pomoci skrze odpovědnou spotřebu produktů se značkou FSC. Jsme velmi rádi za velký zájem českých zákazníků na propagačních akcích, které pro-běhly v minulých letech v Ostravě, Olomouci, Praze a Brně a pevně věříme, že zájem našich zákazníků bude neu-stále stoupat. Naším dlouhodobým cílem je zvýšit znalost značky FSC a odpovědného lesního hospodaření na úroveň západní Evropy. Ohlas těchto propagačních aktivit nám potvrdil, že by to mohlo být dříve, než jsme předpo-kládali,“ poznamenává Helena Ševčíková, Marketingová ředitelka HORNBACH.

Výzkum FSC International „Global Market Survey 2011“ je dostupný na této adrese: http://www.czechfsc.cz/globalni-zprava-o-vyvoji-trhu-a-fsc-za-rok-2011.html

Základní ideou FSC (Forest Stewardship Council) je podporovat ekologicky šetrné, sociálně prospěšné a ekonomicky životaschopné obhospodařování lesů, a tím napomoci chránit ohrožené a devastované světové lesy. Tento mezinárodní certifikační systém lesů a zpracovatelských firem vznikl v roce 1993 z iniciativy zástupců mezi-národních ekologických organizací, velko i maloobchodníků se dřevem, lesníků, dřevozpracujícího průmyslu, odbo-rů a sdružení domorodých obyvatel, odborů. FSC má tak podporu největších ekologických organizací, jako Světový fond na ochranu přírody (WWF), Friends of the Earth (v Česku Hnutí DUHA) nebo Greenpeace, velkých obchod-ních řetězců jako Hornbach, Ikea nebo Jysk. Logo FSC na výrobku znamená záruku, že svým nákupem podporuje-te lesní hospodaření šetrné k přírodě a místním lidem. FSC ČR, o. s. (www.czechfsc.cz) od roku 2002 pracuje na prosazování značky FSC v České republice v lesním hospodaření, dřevozpracujícím a papírenském průmyslu a mezi laickou i odbornou veřejností.

HORNBACH-Baumarkt AG je jednou z předních prodejních společností pro dům a zahradu v Evropě s více než 13.000 zaměstnanci v devíti zemích. Důsledné prosazování strategie, vysoký nárok na kvalitu prodejen a sortimen-tu i nadprůměrná angažovanost zaměstnanců jsou důvodem soustavného úspěchu společnosti. Pro HORNBACH znamená udržitelný vývoj konkrétní opatření v mnoha oblastech v podobě nabídek udržitelných produktů od barev na stěny až po zahradní soupravy. Totéž platí i pro vlastní značku a výrobky, které HORNBACH uvádí na trh, při jejichž výrobě je nejvyšší prioritou udržitelné využívání zdrojů. Tato vlastní iniciativa ve věci udržitelného vývoje je podstatnou součástí firemní filozofie. Důležité je vědomí, že každý může něco udělat. Každý jednotlivec se může rozhodnout pro udržitelné produkty a udržitelné jednání.

DISKUSE - KOMENTÁŘE: