Zneužívá reklama ženy?
7. 9. 2005 - Jan Bumba, BBC
Podle čeho se pozná dobrá reklama? Kvalitní grafika, nápad, vtip, to všechno se jistě počítá. To jediné, na čem skutečně záleží, je, zda funguje - zda si ji lidé pamatují a spojí si ji s výrobkem, který si mají koupit. Reklamy chtějí šokovat, některé značky si na kontroverzních námětech budují pověst. Jiní zadavatelé naopak trvají na tématech osvědčených a mezi vůbec nejosvědčenější a nejčastěji používaná patří ženské tělo v různých stupních odhalení.V pondělí se na Staroměstské radnici v Praze konala vernisáž černobílých fotografií, které podle organizátorů dokumentují urážlivé využívání ženského těla.
Na zítra se chystá také konference s názvem Co máme na očích - vizuální útok v ulicích Prahy, která se bude zabývat vlivy reklamy se sexuální tematikou na společnost.
Obtížné vymezení
Alena Králíková, ředitelka organizace Gender Studies, jedna z organizátorek výstavy i konference, přiznává, že je obtížné definovat, co je urážlivé a co nikoli: "Záleží do značné míry na osobním pohledu. U reklam jde pochopitelně i o to, v jakém je tělo použito spojení."
I v případě výstavy a konference jde podle Králíkové spíše o zahájení diskuse než o snahu přesně vymezit, co je urážlivé. "Mně vadí jakákoli reklama, kde je tělo použito jinak než v souvislosti s tématem. V momentě, kdy je ženské tělo použito v reklamě na oblečení, prádlo, kosmetiku, tak to samozřejmě vůbec není problém," říká Alena Králíková.
Pravidla existují
Prezident Asociace reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec je přesvědčen, že v České republice je dostatečně definováno, co je v reklamě povoleno, a co nikoli: "Limity jsou dány, ale někdo je prostě nerespektuje a někdo se prostě splete. Limity jsou dány především etickým kodexem, nad kterým stojí ještě zákon o reklamě."
Podle Brabce je používání odhaleného ženského těla v reklamě legitimní: "Česká republika se vyznačuje poměrně velkou mírou tolerance vůči sexuálním atributům a motivům. To, co je možné zde, by zcela jistě nebylo možné třeba v Turecku."
Tělo bez hlavy
Alena Králíková si myslí, že jedním z nejurážlivějších způsobů užívání ženského těla v reklamě je zobrazování jen části těla: "To znamená třeba torzo bez hlavy. Tomu se říká objektivizace ženského těla. Není za ním člověk, je to jen tělo, které je podle mého názoru zneužito."
Podle Aleny Králíkové je zneužívání nahoty jedním z nejvážnějších problémů současné reklamy a je potřeba, aby se nad jejím používáním reklamní tvůrci přinejmenším zamýšleli.
Poznámka Econnnectu:
Konference Co máme na očích (In Our Faces) se koná zítra - ve čtvrtek 8.9. od 9:00 v prostorách Staroměstské radnice, kde je také umístěna stejnojmenná výstava. Zaměří se na hodnocení negativního vlivu reklamy se zřetelně sexuální tématikou (SEA) na veřejných místech. První české fórum sledující užití SEA na veřejných místech bude podle organizátorů zkoumat důsledky SEA na společnost jako celek, včetně vlivu na zdraví, osobní image, vztah sexuality a osobní spokojenosti, rodinný život, rozvoj dětí, turistiku, vztahy mezi pohlavími, lidská práva, kvalitu života, strach a izolaci; bude také nabízet konkrétní řešení problému.
Konferenci pořádá Český helsinský výbor ve spolupráci s Gender Studies, o.p.s.
Více informací najdete na stránce www.inourfaces.cz.
Pro ty zmanipulované - 15. 1. 2006 - Tomáš "Muad-dib" CiffraUpozornění na tzv. "Zneužívání" ženských těl v reklamě je asi stejně relevantí, jako upozornění že přes den svítí slunce... ženské tělo je skutečně ozdoba... dámy prominou, ale jsou to právě ony, které to nejen ví, ale i využívají... nebuďme jednostranní... Aneb, i když mně vzaráží, že v reklamě na kuchyňské spotřebiče je uváděno že "spotřebiče jsou tak jednoduché, že je zvládne i Váš muž" v podstatě vymezují roli muže v domácnosti na blbečka, který nezvládne ani zmáčknout čudlík na pračce... tak stejně nemám potřebu na to nikterak upozorňovat, protože na rozdíl od jistých osob (a osobností) netrpím "averzí vůči všemu co se mi nelíbí, ale pakliže to slouží mně, tak mi to nevadí" syndromem... proto, až si mladé a vážené slečny a dámy přestanete kupovat magazíny kde jsou Vám do hlav vtlačovány nesmysly typu: Váš muž Vás omezuje, pořiďte si jiného.... a začnete používat vlastní mozek, zjistíte že svět se nechová podle naivních představ autorek myšlenek o kterých se domníváte že jsou správné a Vaše...Mimoto, vpravdě mě rozesmívá pasáž článku, kde Paní Králíková tvrdí že v reklamě na oblečení, šperky a kosmetiku použití ženského těla nevadí... copak v takové reklamě neslouží tělo ženy také jen jako torzo? bez "duše"?... zamyslete se nad tím, jestli paní králíková si realitu a fakta neohýbá také jen podle toho, jak se jí to hodí... i když skutečně nevěřím že Vaše ženské hrdost přinutí jakákoli moje slova k jinému názoru, přesto alespoň doufám že se nad tím alespoň zamyslíte... pozn. Název je odpovědí na Vaši poslední otázku... |
Unavuje
vás tvorba www stránek v HTML? 
vytisknout