Pouze text - only text Econnect Zpravodajství Informační servis pro NNO
- Kalendář akcí | Práce v NNO | Katalog odkazů | Občan TOPlist
- -
Pouze text - only text
logo Econnectu Zpravodajství
pro registrované uživatele pro novináře pouze text English
-
- - - - - - - - -
- -
-
Zpravodajství ze VŠECH oblastí Životní prostředí Lidská práva Sociální oblast Gender Regionální rozvoj Kultura Občanský sektor Internet
- -
Zpravodajství - vše
zpravodajstvi.ecn.cz > zpravodajství > komentáře
-
-

 zprávy

 komentáře

 tiskové zprávy

 témata

 multimedia

Zneužívá reklama ženy?

7. 9. 2005 - Jan Bumba, BBC

Podle čeho se pozná dobrá reklama? Kvalitní grafika, nápad, vtip, to všechno se jistě počítá. To jediné, na čem skutečně záleží, je, zda funguje - zda si ji lidé pamatují a spojí si ji s výrobkem, který si mají koupit. Reklamy chtějí šokovat, některé značky si na kontroverzních námětech budují pověst. Jiní zadavatelé naopak trvají na tématech osvědčených a mezi vůbec nejosvědčenější a nejčastěji používaná patří ženské tělo v různých stupních odhalení.

V pondělí se na Staroměstské radnici v Praze konala vernisáž černobílých fotografií, které podle organizátorů dokumentují urážlivé využívání ženského těla.

Na zítra se chystá také konference s názvem Co máme na očích - vizuální útok v ulicích Prahy, která se bude zabývat vlivy reklamy se sexuální tematikou na společnost.

Obtížné vymezení

Alena Králíková, ředitelka organizace Gender Studies, jedna z organizátorek výstavy i konference, přiznává, že je obtížné definovat, co je urážlivé a co nikoli: "Záleží do značné míry na osobním pohledu. U reklam jde pochopitelně i o to, v jakém je tělo použito spojení."

I v případě výstavy a konference jde podle Králíkové spíše o zahájení diskuse než o snahu přesně vymezit, co je urážlivé. "Mně vadí jakákoli reklama, kde je tělo použito jinak než v souvislosti s tématem. V momentě, kdy je ženské tělo použito v reklamě na oblečení, prádlo, kosmetiku, tak to samozřejmě vůbec není problém," říká Alena Králíková.

Pravidla existují

Prezident Asociace reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec je přesvědčen, že v České republice je dostatečně definováno, co je v reklamě povoleno, a co nikoli: "Limity jsou dány, ale někdo je prostě nerespektuje a někdo se prostě splete. Limity jsou dány především etickým kodexem, nad kterým stojí ještě zákon o reklamě."

Podle Brabce je používání odhaleného ženského těla v reklamě legitimní: "Česká republika se vyznačuje poměrně velkou mírou tolerance vůči sexuálním atributům a motivům. To, co je možné zde, by zcela jistě nebylo možné třeba v Turecku."

Tělo bez hlavy

Alena Králíková si myslí, že jedním z nejurážlivějších způsobů užívání ženského těla v reklamě je zobrazování jen části těla: "To znamená třeba torzo bez hlavy. Tomu se říká objektivizace ženského těla. Není za ním člověk, je to jen tělo, které je podle mého názoru zneužito."

Podle Aleny Králíkové je zneužívání nahoty jedním z nejvážnějších problémů současné reklamy a je potřeba, aby se nad jejím používáním reklamní tvůrci přinejmenším zamýšleli.


Poznámka Econnnectu:
Konference Co máme na očích (In Our Faces) se koná zítra - ve čtvrtek 8.9. od 9:00 v prostorách Staroměstské radnice, kde je také umístěna stejnojmenná výstava. Zaměří se na hodnocení negativního vlivu reklamy se zřetelně sexuální tématikou (SEA) na veřejných místech. První české fórum sledující užití SEA na veřejných místech bude podle organizátorů zkoumat důsledky SEA na společnost jako celek, včetně vlivu na zdraví, osobní image, vztah sexuality a osobní spokojenosti, rodinný život, rozvoj dětí, turistiku, vztahy mezi pohlavími, lidská práva, kvalitu života, strach a izolaci; bude také nabízet konkrétní řešení problému.
Konferenci pořádá Český helsinský výbor ve spolupráci s Gender Studies, o.p.s.
Více informací najdete na stránce www.inourfaces.cz.

A co pleny? - 28. 9. 2005 - nadin

Tetchlancer asi nechápe, na co chtěla výstava "Jako facka" poukázat. Možná by mu to bylo jasnější, kdyby na všech těch billboardech pózovali muži. Mladí, svalnatí, s vycpávkama v plavkách či slipech. Dokonce ani v reklamě na mobily, která přímo využívala dvousmyslný slogan "Na velikosti záleží", nebyl odfocený zmiňovaný typ reklamního muže, který se chlubí malým - ale zato velice výkonným - mobilním telefonem.
Znechucení z hnusných reklam na vložky možná pramení z toho, že se mu asi nepodařilo srovnat se s odlišností ženského ústrojí, které má svou funkci - splození a vynošení dítěte. Pro informaci - vložky mají chránit ženské oblečení před znečištěním od krve, které se říká menstruace a má své opodstatnění. Je to fyziologický jev u žen s následním průběhem: ve vaječnících se nachází tzv. vajíčko. Každý měsíc jedno dozraje a odchází do vejcovodu, kde čeká na spermii, která by ho oplodnila. V téže momentu se děloha začne připravovat na přijetí vajíčka: zduří se, zesílí sliznici a cévy v děloze se prokrví. Pak čeká a když do ní vejde neoplodněné vajíčko,to samovolně zmizí. Když orgán zvaný žluté tělísko nedostane informaci o uhnízdění oplodněného vajíčka v děloze, zruší všechny přípravy na těhotenství: měkká tkáň sliznice v děloze se protrhá a její zbytky spolu s krví vytečou. To je perioda (protože se tak děje každý měsíc). Přirozeným způsobem se jí nedá vyhnout, pokud žena nechce být anorektička a umřít hlady či na podvýživu.
Proto byly vymyšleny ty hnusné vložky - a nejspíš je to lepší věc, než nechat stékat pramínky krve po stehnech. Jejich propagace je naopak velice diskrétní a ne hnusná. Jaká by asi byla, kdyby mikrokamera snímala odtok krve stékající na vložku, kdyby pak onu zakrvácenou vložku zabrala normální kamera atd,atd...? Ne, reklamy na vložky jsou naopak velice distingvované - a lživé. Přesvědčují příjemce, že krev je hezká bleděmodrá a odteče celá v jednom okamžiku, což není pravda: děje se tak 3-5 dní a navíc v reklamách opomíjejí fakt, že ty jejich slavné vložky nevsají sliznici, která je hustá a rozplizává se na povrchu i těch nejfantastičtějších vložek.
Tolik k tomu, proč ty hnusné vložky vlastně existují: in natura, bez zavádění. Mimochodem jeden můj těžce nemocný přítel trpící častými průjmy si ženské vložky nemůže vynachválit: "Já bych asi nemohl ani chodit ven, protože bych se bál, že mě to tlusté střevo zradí v nejnevhodnější chvíli a bylo by to vidět. Nikdy bych si nemyslel, že vložky budou pro mne jednoho dne spásou".
Ještě by mě zajímalo, proč se techlancerovi nehnusí reklamy na dětské pleny: v těch se miminka počůrávají rovněž modře, ač v reálu jde o čirožlutou ureu (moč) a páchnoucí hnědé exkrementy (hovínka)- ty dokonce v reklamách nespomínají vůbec, jako kdyby děti do plen ani nekáleli a mizelo to někde v neviditelnu.
Na závěr - reklamy vymýšlejí a režírují vesměs muži. Chtěla bych vidět ty borce, kteří by propagovali třeba prací prášek se slovy: "Dokonale odstraní vaše poluční a výměškové skvrny. Vaše slipy budou vypadat vždy jako nové."
Pokud jde o mužské propriety, jsou tvůrci reklam velice hákliví.
Pokud se techlancerovi hnusí vložky, možná se mu hnusí i menstruace, přirozená součást ženského těla jako takového. Lézt do toho těla, nemluvě do oněch míst se vám tak náhodou nehnusí?

ODPOVĚDĚT


Služby Econnectu

ToolkitUnavuje vás tvorba www stránek v HTML?
Nemá váš webmaster čas na jejich aktualizaci?
S publikačním systémem TOOLKIT to zvládnete SNADNO, RYCHLE A SAMI:
VYZKOUŠEJTE ZDARMA!
vytisknoutvytisknout
Logo Econnectu Easy CONNECTion - snadné spojení mezi lidmi, kteří mění svět
Webhosting, webdesign a publikační systém Toolkit - Econnect
Econnect,o.s.; Českomalínská 23; 160 00 Praha 6; tel: 224 311 780; econnect@ecn.cz