Média před volbami stála na straně Schwarzenberga, mohla poškodit Dienstbiera a Fischera

7. 2. 2013 - PRAHA [Econnect/KohoVolit]

Způsob, jakým česká tištěná média psala o prezidentských kandidátech, mohl mít vliv na rozhodování voličů. Důvodem však nebylo protěžování některých kandidátů na úkor jiných, ale témata, která byla v souvislosti s jednotlivými kandidáty a kandidátkami nastolována. Vyplývá to z analýzy občanského sdružení KohoVolit.eu.

Spíše negativně konotovaná témata se v médiích objevovala v souvislosti s Janem Fischerem a Jiřím Dientsbierem. U Fischera to byla ne zcela přesvědčivá vystoupení v televizních debatách (včetně aféry se “zaplaceným” publikem), dále otázka financování kampaně nebo minulost v KSČ. Jiří Dienstbier byl v médiích spojován především se svou žádostí o podporu KSČM a štěpení, které vzhledem k částečné podpoře Miloše Zemana, potenciálně vzniká v ČSSD. Mezi hlavními tématy, která byla v souvislosti s těmito dvěma kandidáty spojována, nebylo žádné explicitně pozitivní. Přítomný byl ale vztah s komunisty, který je v české společnosti obecně velice problematický. “Je pravděpodobné, že to byla právě antikomunistická karta, která měla vliv na konečné 3. a 4. místo těchto kandidátů,” tvrdí analytička KohoVolit.eu Kateřina Kňapová. U Karla Schwarzenberga byla konotace článků spíše pozitivní, když se zejména v lednu v médiích objevovala především podpora, kterou mu vyjadřovaly osobnosti intelektuálního a kulturního života.

Ve druhém kole byl zřejmý rozdíl mezi způsobem prezentace Karla Schwarzenberga a Miloše Zemana. U obou kandidátů byly nejvíce zastoupeny články, které se zabývaly podporou kandidátů. U Schwarzenberga byly vedle podpory zdůrazňovány výsledky různých průzkumů a preferencí například významných osobností prezentovány také články související přímo s podporou, kterou má u studentů. U Miloše Zemana vedle výčtu podpory dominovaly články, které se zaměřily na negativní a agresivní kampaň, štěpení uvnitř ČSSD a levice, které Zeman způsobuje, případně sudetoněmeckou otázku a Benešovy dekrety. “V mediálním obrazu Zemana převládala konkrétní témata s jasně negativními konotacemi, u Schwarzenberga pokračovala sledovaná média v trendu určité nekonkrétnosti, která byla zřejmá už před prvním kolem,” uzavírá analytička KohoVolit.eu.

Metodika

Pro analýzu mediální prezentace byly vybrány relevantní články ze sedmi tištěných médií (MF Dnes, Lidové noviny, Hospodářské noviny, Právo, Respekt, Reflex a Týden). Pro analýzu situace před 1. kolem šlo o články v rozmezí 1. 12. 2012 - 11.1. 2013, pro analýzu situace mezi 1. a 2. kolem pak články od 12.1. 2013 - 25.1. 2013. V první fázi bylo vybráno celkem 1168 článků, ve fázi druhé pak 858 článků. U kandidátů, kteří byli označeni za favority (Fischer, Zeman, Dienstbier, Schwarzenberg), pak šlo především o články týkající se jich samotných, u ostatních kandidátů pak šlo i o články, v nichž byli zmíněni i okrajově. V rámci vybraného vzorku byla ve článcích identifikována jejich klíčová témata.

Kohovolit.eu je webová stránka a stejnojmenné občanské sdružení fungující od roku 2006. Našim cílem je podpořit informovanost voličů a občanskou participaci.

-red-

DISKUSE - KOMENTÁŘE: